Above the fold

W sieci nie ma jednej linii zgięcia, bo przesuwa się z rozmiarem ekranu, paskami przeglądarki i poziomem powiększenia. Na laptopie może to być 700 pikseli; na telefonie ułamek tego, i ta sama strona pokazuje zupełnie inną część siebie. Projektowanie „pod fold” oznacza więc projektowanie pod zakres, a nie pod linię.

Pojęcie nadal ma znaczenie, bo uwaga spada z każdym przewinięciem. To, co odwiedzający widzi jako pierwsze, nieproporcjonalnie mocno wpływa na to, czy zostanie, więc nagłówek, odbiorca i główne działanie należą właśnie tam. Nie należy tam wszystko: hero, które próbuje zmieścić całą ofertę nad linią zgięcia, kończy pokazując nic w czytelnej formie.

Praktyczny test: spojrzeć na stronę na telefonie przy normalnym powiększeniu i zapytać, co obca osoba zrozumiałaby z samego tego ekranu. Jeśli odpowiedź brzmi „logo i zdjęcie”, przestrzeń nad zgięciem jest marnowana.