Konwersja
Landing page
Landing page to samodzielna podstrona zbudowana dla jednej grupy odbiorców przychodzącej z jednego źródła, zwykle reklamy albo kampanii, z jedną rzeczą do zrobienia. Istnieje po to, by kontynuować obietnicę, która sprowadziła odwiedzającego.
Od zwykłej podstrony odróżnia ją kontekst. Nikt nie trafia na landing page przypadkiem. Kliknął coś konkretnego i przyszedł z oczekiwaniem uformowanym sekundy wcześniej, a strona albo je potwierdza, albo łamie. Dlatego landing page zwykle pozbywa się głównej nawigacji i ofert pobocznych: wszystko niezwiązane z obietnicą jest powodem do wyjścia.
Najczęstsza awaria to dryf. Reklama zostaje przepisana w trakcie kampanii, landing page nie, i żadne z nich nie czyta się źle osobno. Zgodność przekazu, odpowiedniość tego, co kliknięto, z tym, co się pojawia, to pierwsza rzecz do sprawdzenia, gdy landing page nie działa.
Landing page się mnożą. Rok kampanii zostawia dziesiątki niemal identycznych podstron, część nadal z ruchem, część opisujących oferty, które skończyły się miesiące temu. Ustal datę przeglądu albo wycofania przy tworzeniu każdej, bo nikt nie zgłosi się do ich audytu później.
Landing page w ofercie projektowaniaKonwersja